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■《织城梦想》微电影得到社会各界一致好评，各大网站点击率突破100万次通讯员 刘伟彬 摄
■第十二届“织交会”共吸引国内外超过10万人次业内人士参观采购通讯员 刘伟彬 摄
2013年伊始，大朗镇委、镇政府提出了争当毛织产业转型升级国家级“单打冠军”的目标。一年来，大朗围绕推进“两城一区一体化”，争当“单打冠军”的工作思路，做了大量卓有成效的工作。
去年，大朗成立了全市首个镇级电商协会，建成启用2万平方米的电商产业中心，推出东莞首部产业微电影《织城梦想》，首次通过主题展馆发布春夏流行趋势，成功举办第十二届织交会，发布了全国首个毛织价格指数，推动大朗毛织产业转型升级，跨越发展。
经过一年的努力，大朗毛织产业实现再次提速，全年毛织工业总产值达到167.8亿元，毛织业转型工作两次获副省长招玉芳批示，并先后捧回了四项“国字号”荣誉——荣获“全国纺织行业党建工作示范单位”，加冕“中国毛织文化艺术之乡”，巷头社区获得“中国毛织第一村”称号，成功通过“中国羊毛衫名镇”复评。
大朗镇委书记、镇人大主席胡浩举表示，接下来要紧紧围绕上级指示精神，以“经济攻坚年”为工作主题，抓紧推进环球交易广场、毛织创意产业中心等重点配套项目建设，促进创意、研发、设计和销售等高端环节集聚，扶持数控织机生产、纱线、辅料等上下游产业发展，加快推进毛织价格指数发挥实效，强化大朗电子商务中心建设，力争把大朗打造成为全国有较大影响力的毛织商贸城。
毛织类电商销售逾28亿
2013年大朗电子商务驶入了“快车道”，是年，该镇不仅成立了电子商务协会，还建成了2万平方米的电商产业中心，当年大朗电子商务销售总额首次突破50亿元。
大朗电子商务协会会长任清伟表示，雄厚的毛织产业基础是大朗电子商务迅速崛起的“原动力”。据统计，目前大朗镇从事电子商务的企业及个体户4852家，同比增长43.8%；其中毛织企业和个体户在网上宣传推广及在阿里巴巴、淘宝、天猫、京东商城等进行网上销售的有2853家，同比增长58.7%。
如今，大朗“淘宝店”、“天猫店”越开越多，线上交易也越来越频繁。据统计，去年大朗毛织、电子信息以及家具类产业线上销售额同比增长333%，该镇全年电子商务销售总额突破50亿元，其中，毛织类电商销售总额将达28.06亿元。
电子商务俨然成为了大朗企业塑造品牌、开拓内销市场的主要渠道。据中通、圆通、邮政等10多家快递公司统计的数据显示，2013年前三个季度，大朗电子商务快递发单量日均3万票，其中，毛织服装类约2.3万票，进入第四季度，大朗毛织电子商务进入销售旺季，10月和11月，毛织类电子商务日均物流及快递发货量达17.48万票。
任清伟认为，2014年将成为大朗电子商务的关键之年，大朗电子商务要继续向前发展，必须同时做好毛织产业的线下线上集聚。据透露，目前大朗已为电子商务发展制定了时间表和路线图，按照计划，大朗将分线上、线下两方面，进一步巩固现有的电子商务基础。
线上，大朗今年计划与阿里巴巴合作，年内将启动大朗毛织产业带平台建设，并计划在今年织交会期间正式上线，将大朗的毛织产业集聚的优势延伸到线上。与此同时，大朗今年将开展与松山湖国家高新区在电子商务方面的合作，重点办好电子商务高峰论坛，加强松朗地区电子商务行业协会之间、企业之间的交流合作，大力推动电子商务发展，加快大朗产业转型升级。
此外，大朗电商产业中心将作为“主战场”。任清伟表示，一方面引导更多毛织企业进驻该中心，打造大朗电商线下集聚区，同时还吸引京东商城等电商运营机构进驻织城，依托大朗毛织雄厚的产业基础，将大朗电商产业中心打造成为华南地区最大的“毛织产业电子商务示范基地”，“反哺”大朗毛织产业转型升级，加快大朗率先实现高水平崛起。
发布全国首个毛织指数
去年织交会期间，大朗发布了全国首个毛织行业指数——大朗毛织价格指数，制定了《毛针织品》等3项大朗毛织联盟标准，引领国内毛织行业发展，同时强化大朗毛织产业的领军地位。
大朗毛织价格指数上线运行，受到市委书记、市人大常委会主任徐建华的高度关注和充分肯定。徐建华要求大朗进一步完善价格指数体系，扩大数据采集面，提升“大朗指数”的准确性和权威性，形成大朗的“话语权”，使之成为毛纺织行业的“风向标”。
作为我国毛纺织行业的首项指数，大朗毛织价格指数也受到国家纺织工业联合会的关注，该联合会权威人士表示，将深入研究大朗毛织价格指数，并计划向协会成员推广使用。这是一个积极的信号，这意味着“大朗指数”，有望从“区域指数”成长为“全国指数”。
为保证“大朗指数”的准确性和权威性，大朗镇在数据采集方面，可谓费尽心思，不仅建立了一个科学、严谨的技术平台，还组建一支专业的、有代表性的采价团队，保障系统的有效运行。
大朗采集的数据包括穿着对象、面料、款式和工艺等四大类别，共991种代表规格品，涵盖了出口价格指数、国内贸易价格指数、加工人工费指数、出口订单指数和企业景气指数等五大指数，构成了一个完整的指数体系。
而在选定采价企业方面，大朗根据前期调查数据，最终确定了211家有代表性与稳定性的毛织企业，作为数据采集定点单位，定期采集相关数据，准确、全面、及时地反映大朗毛织服装价格变化情况。 此举确保了采集的数据具有较高的代表性、科学性和准确性。
“大朗指数”的发布引发了织城业界广泛的关注，大朗毛织业界人士普遍认为，指数播报，是大朗对毛织行业试行“指导价”的第一步，它对业界产生的影响不可估量，借助大朗毛织价格指数，企业将有望实现精细化管理，进一步控制生产成本，提升效益。
“采购一吨毛线，我们公司预算的差价以往在5%左右，如今有了大朗毛织价格指数作为参考，我们有信心将差价控制在1%左右。”李文凯表示，随着大朗指数采集数据的毛织品种越多、分类越细，企业成本控制就能更精确，这有助于企业实现精细化管理。
大朗镇委书记、镇人大主席胡浩举表示，接下来大朗还会坚持做好毛织价格指数的基础工作和推广工作，扩大采集面，鼓励更多企业主动参与到采集工作中，确保价格指数的准确性、真实性和导向性。同时，加强与国家、省、市的主流媒体的沟通合作，力争大朗毛织价格指数在全国知名毛织行业、针织行业以及服装行业等网站播报。
《织城梦想》点击率破百万
去年6月6日，东莞首部反映产业发展的微电影《织城梦想》举行了首映礼。市委常委、宣传部部长潘新潮，胡浩举、邓卫洪等大朗镇领导，以及数百名各界嘉宾、媒体代表出席了首映礼。
在观看完影片后，各界领导、嘉宾都对其给予了高度评价。潘新潮更表示，这一部微电影，串起了“毛织梦”、“大朗梦”、“东莞梦”、“中国梦”，大朗拍摄的首部产业微电影，是我市推动文化与产业融合的又一个成功范例。
《织城梦想》微电影讲述了一个女孩怀着“将大朗设计带向世界”的梦想踏上了征程，在逐梦的途中，她也有委屈，也流下泪水，也得到了诸多的关怀与鼓舞……历经种种艰难挫折，她最终实现了自己的梦想。
这部微电影在网上迅速走红，点击率超过100万人次。在20多分钟的微电影中，人们看到了大朗人的梦想，也看到了电子商务崛起、服装品牌觉醒，这正是历经了30多年风雨，织城的崭新面貌。
事实上，自改革开放以来，大朗积极承接香港毛纺织产业转移，毛织产业从无到有，从小到大，从弱到强，从分散到集群，从加工生产到自产自销，从贴牌加工到自有品牌，不断发展，已成为大朗富民强镇的特色产业，成为大朗三大主导产业之一。
如今，以大朗为中心的毛织产业集群共有毛织企业近万家，大朗辖区范围就有4000多家，从业人员10万多人，整个产业集群年销售毛衣12亿件，其中在大朗集散的就有8亿件。全镇数控织机使用量超过4万台，大朗成为全国使用电脑数控织机最多、最集中的地区。
大朗镇相关负责人表示，近年来，大朗积极引导毛织产业转型升级，积极探索传统产业与品牌、文化的融合发展之路。微电影《织城梦想》的拍摄推广为传统产业带来了时尚元素，更符合时下大朗毛织产业注重研发设计、开拓电子商务的时代气息。此外，通过微电影的形式，将大朗人“艰苦奋斗、敢为人先”的精神内涵予以表现，更易于被大众所接受，传播效果更好，有利于进一步提升大朗毛织知名度、美誉度。
最少经费办成最好展会
去年11月，织城成功举办了第十二届织交会，展会以“时尚织城 美丽大朗”为主题，以世界为舞台，齐聚海内外毛织产业专业客商，4天会期共吸引国内外超过10万人次业内人士参观采购，达成意向成交总额近30亿元。
本届织交会贯彻中央八项规定，践行节俭务实的办展风格，简化开幕式程序，以节俭、务实、高效为办展原则，以寻求展会实效为出发点和落脚点，成为历年来经费最少、成效最高的一届展会。
本届织交会受到了市委书记、市人大常委会主任徐建华充分肯定。他指出，与2012年相比，2013年织交会“质”与“量”都有了很大的提升。
作为国内最大的数控织机集散地，本届织交会机械展馆继续人气高涨。展会期间，主会场西门外搭建了总面积5000平方米的专业机械展馆，云集了30家国内外知名电脑横机品牌，掀起了新一轮的技术改造热潮。据统计，织交会期间现场达成数控织机成交意向约2000台。
展会期间，组委会联手跨国采购网举办了跨国毛织服装专业买家采购对接会，近百家外国采购企业和本土毛织企业进行面对面的专业推介和采购洽谈。此外，织交会还举办了“京东商城毛织服装专场推介会”，推动传统企业与京东等重点电子商务平台的交流合作，加快大朗电子商务的推广应用，促进线下市场与线上市场的互动发展。
为加大织交会走出去的招商和宣传推广力度，去年大朗组织兴业、安盛、菲迪、睿邦等多家企业以“大朗毛织”的统一形象抱团参加了7月的纽约服装展、9月的巴黎服装展以及全球十大展会之一的俄联邦轻工纺织展，强化国际交流合作，在国际舞台绚丽绽放，推动实现品牌的国际化和展会的国际化。
大朗“走出去”的策略取得了圆满成功。去年展会期间，除了纪帆登、莉姿奥、印象草原、英伟、QQ、依菲拉、卷卷毛、麦尔特等一批具有影响力的本土毛织品牌集体亮相之外，北京雪莲集团的首次参展，更为织交会带来了一抹亮色。雪莲集团是全国第一家全能生产羊绒制品的纺织企业，在行业中享有盛誉，此次参展是国内知名品牌对“织交会”的肯定。
织交会组委会负责人表示，随着织交会的发展，今后将会有更多像雪莲这样具有影响力的知名企业慕名而来。
产业文化融合硕果累累
不产一根羊毛，大朗温暖了世界。近年来，国内毛纺织业界热议“大朗模式”，而在外界的一片赞誉声中，织城悄然酝酿新一轮的产业变革，探索文化与产业融合发展之道，引导产业从生产车间向“微笑曲线”两端延伸，实现升级与蜕变。
2013年，大朗毛织实现了产业与文化的新融合，全年毛织工业总产值达167.8亿元，稳坐全国毛衫产品出口第一镇的“宝座”，并首次获得了中国民间艺术协会颁发的“中国毛织文化艺术之乡”称号。
大朗毛织的产业沃土，为毛织文化的破土萌芽提供了丰富的养分。在毛织产业不断壮大的同时，大朗积极打造毛织文化品牌，通过举办毛织风情文化节、创建毛织文化艺术之乡、创作一批毛织艺术作品等方式，为毛织产业注入了丰富的文化内涵，推动了毛织特色产业与毛织文化品牌的融合发展。
从2001年开始，每年织交会期间，大朗都举办毛织风情文化节，紧扣当地的毛织产业、毛织文化以及民间传统工艺，举办电视晚会、少儿模特大赛、毛织艺术品展览、非遗展示体验日、毛织服装设计大赛、毛针织服装流行趋势发布会等系列文化活动，形成大朗独特的“毛织文化气候”。
2013年，大朗毛织文化更显示出勃勃生机。6月，我市第一部产业微电影《织城梦想》正式上映；7月，大朗选送的毛织艺术作品《清明上河图》在中国首届民间工艺美术展中荣获金奖；11月，在织交会上，大朗一口气书写了多个“第一”：首次向全国发布大朗毛织价格指数，出台了比国内标准更严格的“大朗毛织产业联盟标准”，并第一次以固定展馆的形式发布了春夏毛织服装流行色。
与此同时，一大批富含毛织气息的文化艺术作品诞生。迄今为止，大朗共出版了《七彩毛线织锦绣》、《大朗文学作品选》和《织城情丝》三部文学作品集，创作了《走进大朗》、《织城星辉》、《编织温情》等近10件原创歌曲，创编了《织城锦绣》、《七彩相约》、《织情飘逸》等多个舞蹈作品，并在各级文艺比赛、展演中频频获奖。
2013年11月，大朗毛织产业文化融合结出硕果。在织交会开幕式晚会上，中国民间艺术协会向大朗颁发了“中国毛织文化艺术之乡”牌匾。继“中国羊毛衫名镇”之后，织城获得又一面“国字号”金漆招牌。
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